Sat.Com.Ru

[lagush]

Межрегиональный оператор кабельного телевидения "Национальные кабельные сети" (НКС) объявил о запуске в Москве нового бренда "ОнЛайм. Телекомфорт провайдер" для предоставления услуг Triple Play. Изначально бренд будет использоваться в Москве, для его полноценного запуска оператор провел техническую модернизацию сети и инсталлировал новую сервисную платформу Quative. Общие инвестиции в модернизацию сети и запуск нового бренда составили более $211,4 млн.

НКС, принадлежащая холдингу "Национальные телекоммуникации", завершает модернизацию принадлежащей ей московской кабельной сети и выводит на рынок новый бренд. Теперь модернизированный "Мостелеком" выходит на рынок предоставления услуг Triple Play частным клиентам. Общие затраты на техническое переоснащение московской сети составили $200 млн. Еще год назад компания планировала завершить модернизацию сети лишь к концу 2009 г., затратив на нее $188 млн (см. новость ComNews от 14 ноября 2007 г.). В планах компании - к концу 2009 г. получить доступ к 2,6 млн домохозяйств Москвы.

Анонсированный вчера бренд "ОнЛайм Телекомфорт Провайдер" разрабатывали две российские компании. Разработкой названия занималась петербургская компания "Небо", которая создает рекламные ролики для ОАО "Телекомпания "Санкт-Петербургское кабельное телевидение" (ТКТ), также входящей в НКС, а графический образ бренда разрабатывался в компании Plenum. Общие маркетинговые инвестиции в продвижение услуг компании составят до конца года около $4 млн, причем на разработку бренда, по словам представителей компании, ушла меньшая часть суммы, а основную часть расходов составит рекламная кампания в Москве. К примеру, АФК "Система" на создание и продвижение нового бренда МТС затратила лишь около $2 млн (см. статью в журнале "Стандарт" № 6 (41) за июнь 2006 г.).

Вместе с модернизацией сети НКС завершила установку платформы Quative, на строительство и установку которой на базовых станциях ушло в сумме около 200 млн руб ($7,4 млн). "Выбранное решение позволяет интегрировать цифровое интерактивное телевидение с другими услугами Triple Play: цифровой телефонией и Интернетом. А значит, мы можем говорить о возможностях, ранее недоступных пользователям, - например, об управлении сервисами через единый интерфейс", - говорит генеральный директор НКС Виктор Пинчук.

Впоследствии мощности установленной в Москве платформы будут использоваться на региональных сетях НКС в Екатеринбурге, Электростали, Новосибирске и Кургане. "Приобретенная платформа будет использоваться в регионах, но для начала мы хотели бы отследить, как она работает в Москве, отладить необходимые бизнес-процессы. Сейчас модернизация региональных сетей практически окончена", - уточняет Виктор Пинчук.

Окупить инвестиции в модернизацию сети и рекламу услуг в НКС рассчитывают менее чем за 10 лет. "Учитывая, что в наши затраты входят расходы не только на маркетинг и новую платформу, но и на полноценную модернизацию сети, мы рассчитываем вернуть затраченные средства в течение семи лет", - рассказывает Светлана Шиф.

До конца 2008 г. НКС планирует увеличить абонентскую базу подключенных к широкополосному доступу клиентов с 37 тыс. до 55 тыс. пользователей и, кроме того, привлечь 10 тыс. пользователей интерактивного цифрового телевидения.

По мнению экспертов рынка, нарастить абонентскую базу по ШПД-клиентам оператору будет несложно. "По цифровому телевидению в НКС, скорее всего, используют мощности приобретенной компании "Корвет", где абонентам предложат IPTV, но я сомневаюсь, что компании удастся так быстро набрать 10 тыс. абонентов. Зато с увеличением абонентской базы пользователей Интернета проблем не будет: у крупных московских интернет-провайдеров прирост абонентской базы составляет до 3 тыс. клиентов в неделю", - комментирует один из участников рынка, пожелавший остаться неназванным.

ВИКТОР ЛОГИНОВ
http://www.comnews.ru